1. 抖音小店开通前的准备工作
开通抖音小店前，个体工商户需完成基础资质准备。首先，确保已注册抖音账号并完成实名认证。其次，需准备好营业执照（需为个体工商户类型）及经营者身份证件。此外，建议提前规划店铺类目，抖音平台对类目有严格分类，需选择与自身商品相符的类目。
重点提示：营业执照需在有效期内，且经营者姓名需与抖音账号实名信息一致。若类目选择错误，可能导致审核不通过。
2. 抖音小店开通入口与流程
登录抖音APP后，进入“我”页面，点击右上角“三”图标进入“创作者服务中心”。在“电商带货”模块中选择“开通小店”，根据提示跳转至“巨量引擎”平台完成操作。整个流程分为三步：填写店铺信息、上传资质材料、等待平台审核。
关键步骤：在填写店铺信息时，需准确填写店铺名称（建议包含品牌关键词）、经营地址（需与营业执照一致）及主营类目。上传材料需包括营业执照、身份证正反面、商品授权证明（如涉及品牌商品）。
3. 资质审核与常见问题
抖音平台审核周期通常为1-3个工作日。审核不通过的常见原因包括：营业执照过期、类目选择错误、材料模糊不清晰。若审核失败，系统会发送短信通知，并提供具体修改建议。
| 审核失败原因 | 解决方案 |
|---|---|
| 营业执照未年检 | 联系当地工商局完成年检 |
| 类目选择错误 | 重新选择符合经营范围的类目 |
4. 店铺基础设置与功能配置
审核通过后，需完成店铺基础设置，包括设置运费模板、保证金缴纳（根据类目不同，金额从0元至1万元不等）、上传商品信息等。建议使用“抖音小店助手”小程序进行操作，界面更直观。
运营建议：保证金可通过“小店金库”模块查看缴纳记录。商品上传需注意描述真实、图片清晰，避免违规使用绝对化用语。
5. 商品发布与优化技巧
商品发布需遵循“三要素”原则：标题精准、图片吸睛、详情页专业。标题需包含核心关键词（如品牌词+属性词+长尾词），图片建议使用9:16竖版比例，详情页需突出产品卖点和使用场景。
数据工具推荐：使用“蝉妈妈”或“飞瓜数据”分析同类商品表现，优化选品策略。
6. 抖音小店营销玩法解析
平台提供多种营销工具，包括限时折扣、团购券、直播带货等。新人商家可优先尝试“短视频带货”，通过创作优质内容吸引流量。直播带货需提前预约场次，并准备产品讲解脚本。
流量扶持政策：平台每月推出“新星计划”，为新店提供流量补贴，需在“电商罗盘”中申请。
7. 违规处理与风险防范
常见违规类型包括虚假宣传、刷单、侵权。平台会通过站内信或短信通知违规详情，商家需在48小时内提交申诉材料。建议定期查看“违规记录”模块，避免重复违规。
风险提示：谨慎选择代运营公司，避免因合作方违规导致店铺被封。
8. 数据分析与持续优化
通过“电商罗盘”可查看店铺核心数据，包括商品曝光量、转化率、用户画像等。建议每周分析数据，调整商品结构和推广策略。重点关注“转化漏斗”功能，优化从曝光到成交的各环节。
优化案例：某服饰店通过调整主图风格，将点击率从3%提升至8%，月销售额增长150%。
