抖音巨量千川投放怎么添加？投放的好处是什么？ ​

• 抖音巨量千川投放全流程指南：从新手入门到效果倍增

一、什么是巨量千川？为什么选择它？

巨量千川是抖音官方推出的广告投放平台，整合了原"巨量引擎"和"星图"的核心功能，为企业提供短视频、直播带货、品牌推广的一站式解决方案。相比其他平台，它的核心优势在于：

• 精准定位：依托抖音6亿日活用户数据，支持地域、兴趣、行为等多维度定向
• 即时反馈：实时查看播放量、转化率、ROI等核心指标，快速调整策略
• 成本可控：支持CPC（点击付费）、CPM（千次曝光）等多种计费模式，中小商家也能灵活操作
• 生态闭环：打通抖音小店、直播间、商品橱窗，实现流量到销量的无缝转化

二、零基础开通与账号配置步骤

1. 注册登录后台

访问巨量千川官网，使用已绑定企业认证的抖音账号登录。首次登录需完成：
- 完善企业信息（营业执照、法人信息等）
- 绑定抖音小店/店铺（电商类投放必选）
- 设置支付账户（支持支付宝/银行转账充值）

2. 创建广告计划

1. 进入「推广管理」→「新建计划」，选择投放类型：
   • 【短视频推广】适合种草引流
   • 【直播推广】针对直播间流量爆发
   • 【店铺推广】提升商品转化
2. 设置基础信息：
   • 计划名称：建议包含日期+产品名+目标（如"20240315春季女装-获客"）
   • 预算分配：单日预算建议不低于500元，新手可从300元试投开始
   • 投放时间：首次建议选择非高峰时段测试（如下午3-5点）
3. 定向设置技巧：
   • 地域：优先选择目标市场前3大城市圈
   • 兴趣定向：使用「行业词包」功能导入竞品关键词
   • 自定义人群：上传私域客户手机号/设备ID进行再营销

3. 创意素材准备

优质素材制作要点：
- 前3秒必须出现核心卖点
- 添加动态字幕+音效强化记忆点
- 商品展示采用「痛点-方案-行动」结构
- 直播预热视频需包含口播话术脚本

三、投放策略深度解析

1. 流量组合拳打法

• 冷启动阶段：使用「oCPM出价」+「智能定向」，预算500元/天，重点测试3组不同创意
• 放量阶段：当CTR＞3%时切换为「最大化转化出价」，逐步增加每日预算至2000元
• 收割阶段：锁定高转化人群建立「相似人群扩展」，溢价比例建议30%-50%

2. 成本控制技巧

3. 数据监测体系搭建

必备监控维度：
- 人群分层数据（新客vs老客转化差异）
- 设备分布（iOS用户付费意愿更高需单独建组）
- 网络环境（WiFi端CPA通常低于4G）
- 分时段表现（深夜时段CPM下降明显）

四、常见问题与解决方案

Q1：投放第二天就进入冷启动失败状态

解决方案：

• 检查素材相似度是否超过平台阈值
• 降低定向条件扩大受众范围
• 更换出价方式为CPC手动调价

Q2：直播间观众停留时间＜1分钟

解决方案：

• 优化封面图突出福利信息
• 开场3分钟内设置连麦互动
• 每15分钟发布抽奖活动

Q3：商品点击率低但曝光正常

解决方案：

• 测试不同商品标签组合
• 增加卖点对比演示片段
• 调整落地页加载速度至2秒内

五、实战案例拆解

某美妆品牌投放案例：
- 初始预算：1000元/天
- 优化动作：

• 利用「DMP数据管理平台」上传私域客户数据
• 针对25-35岁女性定向加价20%
• 制作"成分对比实验"系列短视频

效果对比：

六、未来趋势与进阶玩法

• 短视频+小程序：嵌入H5表单收集潜在客户
• 达人矩阵投放：通过星图选择500-5000粉素人进行区域化推广
• AIGC辅助：使用巨量创意工具生成多版本AI分镜脚本
• 跨平台联动：与今日头条、西瓜视频用户进行跨端触达

结语

巨量千川的高效运营需要数据敏感度和创意迭代能力双轮驱动。建议每周固定时段进行：
- 深度分析转化漏斗各环节流失点
- 对比竞品投放素材创新点
- 根据平台算法更新及时调整策略
通过持续优化，中小商家月均获客成本可稳定在行业均值的60%以内。

立即登录巨量千川后台，按照本文提供的SOP开启首场测试投放吧！